辛棄疾“何處望神州”巨幅畫布燃爆鎮(zhèn)江主場。 謝道韞 攝

金山網(wǎng)訊    剛剛過去的“五一”假期，恰逢鎮(zhèn)江隊迎來“蘇超”首個主場比賽，“假日流量”遇上“賽事增量”，全市文旅市場供需兩旺、活力迸發(fā)，呈現(xiàn)出一片火熱景象。

假日期間，隨著鎮(zhèn)江文旅市場熱度拉滿、亮點頻現(xiàn)，各大媒體平臺持續(xù)聚焦、高頻報道，城市文旅聲量與口碑雙豐收，實現(xiàn)“流量”向“留量”的高效轉化。《央視新聞》《天下財經(jīng)》《東方時空》等頻道欄目，接連報道鎮(zhèn)江特色文旅活動點亮假期生活、“蘇超”帶火第二現(xiàn)場、文旅點亮“五一”假期、鎮(zhèn)江文旅“盛宴”吸引八方游客等內(nèi)容，新華社客戶端、中國旅游新聞客戶端、中國青年報等媒體聚焦“跟著賽事游鎮(zhèn)江”、鎮(zhèn)江的立夏民俗、賽事經(jīng)濟帶火“五一”文旅市場、配鏡客游丹陽，推動鎮(zhèn)江城市形象和文旅品牌強勢“出圈”。

賽事賦能文旅

融合轉化成效顯著

借助“蘇超”主場賽事，吸引近3萬球迷前來觀賽，“跟著賽事游鎮(zhèn)江”品牌，助推“流量”變“留量”、“賽場”變“市場”。5月2日至4日鎮(zhèn)江所有國有A級旅游景區(qū)對鹽城市民免費開放，推出“球票+演出”“球票+住宿”等50余項優(yōu)惠套餐。5月3日至5日，“酸在今日，甜在明天”專屬返程禮遇，為鎮(zhèn)江站返程旅客派送1000份鎮(zhèn)江特色的恒順味道產(chǎn)品，并組織文藝快閃，相關話題在小紅書、抖音等平臺刷屏，顯著提升城市好感度。

消費場景深度融合。鎮(zhèn)江主場巨幅辛棄疾“何處望神州”TIFO（體育賽事中的巨幅視覺作品），以家國情懷引爆全網(wǎng)；鎮(zhèn)江不請明星請勞模，“人民的足球”理念獲盛贊。舉辦“蘇超·讀城”Citywalk定向活動，串聯(lián)鎮(zhèn)江博物館、民間文化藝術館、世界紅卍字會舊址、賽珍珠紀念館4個必打卡點，以及春江潮廣場、經(jīng)折巷、永安路等7個任選打卡點位，推動體育激情與城市文脈的有機鏈接。打造“1+8+N”第二觀賽點，組織美食主題市集，有效拓展消費空間。數(shù)據(jù)顯示，比賽日鹽城游客約2.2萬人次，同比增長約3倍，賽事溢出效應顯著。

文旅供給多元

主客共享氛圍濃厚

全市聚焦高品質、多樣化需求，推出各類文化旅游活動201場，有效滿足主客共享的假日需求。

核心景區(qū)引領消費。金山景區(qū)“金山緣起·繁花似錦踏歌行”沉浸式演藝、北固山“劉備招親”實景劇與三國闖關、焦山鮮花拓印等活動輪番上演，茅山景區(qū)推出《茅山神仙傳》、非遺展演等沉浸式表演，各核心景區(qū)人氣旺盛。西津渡街區(qū)則通過戲曲展演、國潮音樂會、主題市集等夜間文旅活動，有效拉動了客流增長。

鄉(xiāng)村休閑熱度攀升。近郊鄉(xiāng)村游表現(xiàn)搶眼，齊梁文化森林公園、香海琴楓、丹徒漫花嶺等景點游客量顯著上升。揚中河豚美食、丹徒寶堰鄉(xiāng)村美食等特色品牌持續(xù)走熱。鄉(xiāng)村旅游在分流重點景區(qū)壓力的同時，也充分釋放了短途休閑市場的巨大潛力。

文旅惠民深入基層。全市各文化場館接待人次約30萬人次，京口區(qū)“京江花月Ye”音樂會、“茉莉花開·家門口賞好戲”惠民演出、鎮(zhèn)江博物館“古樂新聲”、中國醋文化博物館非遺翻醅體驗等活動廣受好評。京畿路、水陸寺巷、揚中同心路河豚美食街等特色街區(qū)夜間演藝、主題市集、街頭演出持續(xù)火熱，成為市民游客“最松弛的鎮(zhèn)江打開方式”。

服務保障暖心

城市溫度充分彰顯

全市上下秉持“游客至上、服務為先”理念，以精細化服務提升游客體驗，以高品質宣傳提升城市美譽度，讓鎮(zhèn)江城市更有溫度。

出行環(huán)境優(yōu)化升級。市交通運輸局開通“三山一渡”、金山湖環(huán)湖、焦山短駁等公交專線，并針對廟會等熱點區(qū)域靈活調整線路，確保運力充足。市機關事務管理局為外地游客免費開放77家機關事業(yè)單位停車泊位5801個。市城管局加強共享單車與電單車調度，加大運維及引導力量，保障車輛有序停放和便捷換電，助力游客綠色暢通出行。市公安局在各大景區(qū)增設服務站，單日最高出動警力 767人次，推行“溫情執(zhí)法五項舉措”，對外地車輛輕微違法以教育為主，展現(xiàn)城市包容度。

同時，依托全市旅游高質量發(fā)展專班，文旅、公安、交通、城管、網(wǎng)信、市場監(jiān)管等6個部門聯(lián)動開展集中辦公，強化值班值守、客流監(jiān)測、風險排查與應急處置。城管部門加強巡查，規(guī)范流動攤點經(jīng)營秩序。交通運輸部門在景區(qū)等客流集中區(qū)域部署執(zhí)法力量，嚴查旅游包車違法行為，配合打擊“老頭樂”，維護交通秩序。全市累計出動文化市場綜合執(zhí)法人員358人次，檢查旅游包車10輛、旅游團隊10個、導游10個、文娛場所87家次，對發(fā)現(xiàn)的問題均要求立即整改；檢查景區(qū)37家次，清理流動攤販263起，有效防范各類違法違規(guī)行為發(fā)生，真正以協(xié)同執(zhí)法監(jiān)管保障全市文旅市場環(huán)境安全穩(wěn)定。（通訊員 王斐 記者 譚藝婷）